随着文化旅游市场的快速发展，旅游文创产品与艺术活动策划成为推动地方经济发展与文化传播的重要载体。当前这一领域存在四大突出问题，亟待关注与解决。
同质化现象严重。许多旅游景区的文创产品设计缺乏创新，盲目模仿市场热点，导致千篇一律的纪念品充斥市场。例如，不同地区的古镇景区销售的钥匙扣、明信片、手工艺品等在外观与功能上高度相似，缺乏地域文化与独特艺术价值的体现。这不仅降低了游客的购买兴趣，也削弱了文创产品的市场竞争力。
艺术活动策划与文创产品脱节。许多旅游目的地的艺术活动，如文化节、展览或表演，未能与文创产品形成有效联动。活动策划往往侧重于短期引流，而忽视了文创产品的长期品牌塑造。例如，一场民俗表演可能吸引大量观众，但相关的文创衍生品却设计粗糙、推广不足，无法将活动热度转化为可持续的消费动力。
第三，缺乏专业人才与创新机制。旅游文创产品的开发与艺术活动策划需要跨领域的专业知识，包括设计、营销、文化研究等。许多地区缺乏此类复合型人才，导致产品设计停留在表面，活动策划流于形式。同时，创新激励机制不足，使得从业者难以突破传统思维，探索更具吸引力的文创形式。
市场定位与受众需求错位。部分旅游文创产品未能精准把握目标游客的偏好，例如过度追求高端化而忽视大众消费能力，或一味迎合低龄化市场而忽略中老年群体的文化需求。艺术活动策划也存在类似问题，如活动内容与当地文化底蕴不符，难以引起游客的共鸣与参与。
针对以上问题，艺术活动策划可发挥关键作用。通过策划主题鲜明、互动性强的艺术活动，如工作坊、创意市集或沉浸式体验项目，能够为文创产品注入活力，并促进文化传播与商业价值的双赢。例如，结合地方非遗技艺策划手工艺制作活动，既可提升游客参与度，又能推动相关文创产品的个性化设计与销售。
解决旅游文创产品的四大问题，需要从创新设计、专业人才培养、市场调研以及艺术活动整合策划等多方面入手，以实现文化资源与旅游经济的良性互动。
